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锦湖轮胎营销之道 中韩女子高尔夫引爆威海

来源:未知 编辑:情像 人气: 发布时间:2017-07-05
摘要:7月7日-7月9日,锦湖轮胎将在山东省威海市锦湖韩亚高尔夫俱乐部举办KLPGA (韩国女子职业高尔夫)巡回赛,即2017年第五届锦湖轮胎杯中韩女子高尔夫公开赛。据悉,中韩两国60强高尔

7月7日-7月9日,锦湖轮胎将在山东省威海市锦湖韩亚高尔夫俱乐部举办KLPGA (韩国女子职业高尔夫)巡回赛,即2017年第五届锦湖轮胎杯中韩女子高尔夫公开赛。据悉,中韩两国60强高尔夫球选手即将齐聚此地共同参加本次大赛。

威海锦湖韩亚高尔夫俱乐部三面环海、依山傍水,凭借这番秀丽的自然环境和场地内极具职业挑战性的高难度球洞,该俱乐部被评为中国十大高尔夫球场之一。自2013年起,锦湖轮胎举办该比赛便在此地,迄今已进入第五年,锦湖轮胎全球营销常务朱景泰(音译)表示:“今年迎来第五届锦湖轮胎杯中韩女子高尔夫公开赛,相信这不仅为中韩两国的职业高尔夫球的发展提供了契机,同时也为锦湖轮胎充满活力的品牌形象提升做出了贡献。”据了解,锦湖轮胎杯中韩女子高尔夫公开赛比赛奖金设定总额为5亿韩元(近300万人民币),其中冠军奖金为1亿韩元(近60万人民币)。

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论及锦湖轮胎和中韩女子高尔夫公开赛的不解之缘,始于5年前。2013年,锦湖轮胎与职业高尔夫球选手张荷娜签下赞助协议,2014年开始赞助享有“中国朴世利”之称的选手冯珊珊。毫无疑问,到目前为止,锦湖轮胎的高尔夫营销是成功的。获得锦湖轮胎五年赞助的张荷娜在2015年首次参赛LPGA获得冠军,今年年初又一举拿下澳洲女子公开赛的冠军奖杯。冯珊珊也在5月份的“LPGA沃维克锦标赛”中摘得桂冠,共计实现7场胜利。而此次,两名选手将一同穿上印有锦湖轮胎LOGO的服装出战本次女子高尔夫公开赛,战况之激烈,可想而知。

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锦湖轮胎之所以如此热衷于高尔夫赛事,一方面是由于韩国对于高尔夫运动的痴迷,另一方面凭借体育赛事的热度和粉丝效应,锦湖轮胎借此收获了相当可观的品牌形象曝光率,这为中韩职业高尔夫球的发展和提高锦湖轮胎充满活力的品牌形象做了不少贡献。在2016/2017赛季,锦湖轮胎通过赞助托特纳姆热刺和里昂两支世界顶级球队,成功入驻世界最顶级的两大赛事——英超和法甲。并通过球衣露出、吉祥物装饰等形式,把品牌形象的露出率在世界范围内拉升到新的高度。

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2017年将是另一个体育大年,品牌和体育项目的跨界将会进入常态,锦湖轮胎通过与不同项目的优秀俱乐部和优秀运动员之间的合作,逐步提高企业知名度和影响力,在潜移默化中提升消费者对于品牌的认同感,达到与目标客户之间的有效沟通,因此成就了锦湖轮胎独有的差别化高端营销策略。

作者:情像 }

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